Come ottimizzare suo sito internet ? 

È possibile utilizzando giudiziosamente i meta  ed i nomi del sito Ma  altri criteri entrano in gioco.

Citiamo per esempio il numero di siti che vanno a puntare verso il vostro. Ogni sito sarà ponderato in funzione della sua posizione nel motore di ricerca, ecc.

Per ottimizzare un sito si non fa alla leggera e è indispensabile Saper ottimizzare il SITO

È per questa ragione che buon numero di INTERNAUTI  è deluso dei software di SOTTOMISSIONI o di imprese poco scrupolose che offrono chimere , USANDO software è molto semplice e veloce, senza ottimizzare il sito (ciò non serve) per sottomettere il sito bisogna avere una buona conoscenza dei differenti modi che motori di ricerca chiedono.

Risultato al posto di essere in  ³⁰ pagina sarete in 1-5 Non male ! mai nessuno o quasi non guarda fino alla ¹⁰ pagina. In realtà ciò che serve e trovare il vostro sito internet. coi motori- con link - banner ecc

Perché passare per un professionista per inserire il suo sito?

 Più veloce, il più sicuro e meno caro, è di passare a qualcuno che sa esattamente come funzionano i motori di ricerca e gli elenchi su internet.

 ciò che noi voi proponiamo.

Come  ottimizzazione di sito ?

 molto semplice    Noi visiteremo il vostro sito internet, faremo un auditing del vostro sito e del concorrenza 

Poi, noi o voi vi inviteremo ad effettuare  le modifiche raccomandate, poi quando tutto sarà fatto, sottometteremo allora il vostro sito  vi manderemo un rapporto dettagliato della nostra azione.  il vostro sito dovrebbe ricevere più  visitatori. 

Perché inserire  manualmente un sito   

Su certi motori di ricerca e elenchi,  sottomettiamo manualmente   questi, permettendo un posizionamento ottimale sulla rete internet.

I motori di ricerca sono la funzione più utilizzata del web e, quindi, un evidente strumento di visibilità. La maggior parte degli accessi ad un sito avviene tramite i motori. Essi sono più economici e duraturi rispetto ad altri tipi di campagne pubblicitarie.

Vi sono due tipologie: le web directory, organizzate in categorie, ed il motore di ricerca, che visualizza i propri risultati in base alle parole chiave proposte dal navigatore. Oggi vi sono anche i motori a pagamento per inclusion o a click.

L'analisi della concorrenza permette di conoscere i principali competitor e le attività che essi svolgono on-line.

L’attività principale dell'analisi della concorrenza è raccogliere informazioni particolareggiate sulle azioni pubblicitare e commerciali svolte in rete dai concorrenti, quindi si effettuerà:

	Identificazione dei competitor (a partire dalle keywords pensate per noi)
	Analisi dettagliata dei siti individuati come competitor
	Verifica delle strategie adottate dai competitor ( keywords, tecniche di posizionamento, stima degli accessi).
	Analisi delle nostre aree di criticità rispetto ai competitor.
	Analisi ed implementazione della strategia di posizionamento (scelta definitiva delle Keywords e delle tecniche di posizionamento, advertising).

L'analisi della concorrenza permette la raccolta di informazioni fondamentali nella pianificazione delle strategie di posizionamento sui motori di ricerca. Dopo la verifica dei concorrenti posso decidere come competere con la concorrenza, se vale la pena scontrarsi o se non sia meglio cambiare parola chiave. Posso anche verificare come contrastare un competitor utilizzando una strategia simile alla sua oppure completamente diversa qualora non la ritenessi efficace.

È impossibile immaginare delle regole per qualcosa che è in costante movimento e i cui segreti vengono gelosamente custoditi, ma mi sembrava comunque buono offrire una sorta di breviario del posizionamento sui motori di ricerca.

	Parole chiave La scelta della parole chiave deve essere attenta e ben ragionata, identificate con precisione la ricerca che farà il vostro utente tipo, tralasciate le parole/frasi troppo generiche.
	Concorrenti L’analisi della concorrenza è una delle tecniche fondamentali del Marketing, nel posizionamento sui motori di ricerca ci può aiutare ad evitare errori grossolani o ad individuare una strategia vincente.
	Dominio Il nome della vostra società è il nome dominio più semplice da scegliere. La scelta di un dominio facile da ricordare e che identifichi la vostra attività è una scelta intelligente. Un consulente acuto troverà un nome dominio coincidente con la parola chiave. Il massimo resta comunque prenderli tutti, tra redirect, doorway page, siti jumpy troverete comunque il modo di farli fruttare.
	Struttura Pagine HTML Valutate attentamente la struttura delle vostre pagine web, meglio se utilizzate un layout semplice, un sito particolarmente bello ma strutturato male non necessariamente porterà nuovi visitatori, un sito con posizionamento sui motori di ricerca si.
	Tag e Metatag Non potete avere un buon posizionamento sui motori di ricerca un se non conoscete ed applicate le regole dell’HTML. I Metatag Keywords, Decription e Robots; I Tag H1, H2, H3; I Tag di Commento e gli attributi dei vari oggetti.
	Contenuti Potete ottimizzare quanto volete le vostre pagine, l’unica garanzia di risultato viene dai contenuti. I contenuti vi garantiscono un buon rapporto testo / parole chiave e quindi aumenteranno le vostre chances di posizionamento, ma soprattutto vi garantiscono che chi arriva sul vostro sito vi si soffermerà almeno per capire come lavorate.
	Cosa non fare Quello che non va fatto spesso è più importante di ciò che va fatto. Evitate tecnologie non riconosciute dai motori di ricerca (Flash, Frames ecc..). Non usate tecniche che nascondono le parole chiave al visitatore, (Caratteri piccoli, colore su colore, layer). Evitate tecnologie al limite del lecito (Doorwaypagers, cloaking ..). Evitate elenchi infiniti di parole chiave, meglio se scrivete poche righe ma sensate. Non usate mai sulle vostre pagine più di una volta la stessa tecnica per parola chiave.
	Links Google ha rivoluzionato il sistema di ranking delle ricerche sul web, è quindi fondamentale essere linkati (citati) da altri siti, più link esisteranno verso il nostro sito, più questo verrà considerato importante, più importanti saranno i siti che ci linkano, più sarà considerato autorevole il nostro sito. Cominciate dal registrarvi sulle directory, cercate circuiti di scambi link, cercate scambi diretti.
	Monitoraggio Monitorate costantemente l’andamento del vostro sito, imparate a leggere le statistiche, numero di visitatori, pagine più visitate, parole chiave ricercate. Ci sono inoltre software che permettono di verificare il vostro posizionamento sui motori di ricerca, con grossa accuratezza per più parole chiave o competitor, offrendo reports di posizionamento, trend e criticità.
	Correttezza Siate corretti, intanto perché paga sempre e si vive meglio, poi perché a fare i furbi rischiate di essere bannati. Se il sito che posizionate non ha contenuti durerà comunque poco, potrete generare un po’ più di traffico ma non acquisterete certo clienti.

Invece di sprecare tempo a pensare come fregare un motore di ricerca, potreste scrivere una guida sul settore che volete posizionare magari sotto Licenza per Documentazione Libera GNU come questa, rendereste un servizio alla comunità e al vostro sito.

Posizionare un sito sui motori di ricerca è un’attività con un alto profilo tecnico che prevede competenze di programmazione, di marketing e una consolidata esperienza sul web, non è un gioco a chi è più furbo. Io ho descritto in queste pagine tecniche che spesso vengono considerate scorrette, siccome nessuna di queste tecniche è considerata illegale chi vi può impedire di usarle, io stesso le ho usate e le uso, evito semplicemente di abusarne, evito di fare spam, evito di vendere posizionamento sui motori di ricerca garantito.

I dati “quantitativi” sull’internet in Italia, basati sul hostcount e confrontati con quelli di altri paesi, si trovano nelle analisi europea e internazionale. Qui ci sono dati sulle caratteristiche e sul comportamento delle persone che si collegano alla rete in Italia (e in un supplemento alcuni confronti con altri paesi dell’Unione Europea)

Analisi aggiornate al 30 ottobre 2005 (i dati più recenti sono di settembre)

Alcune annotazioni sulla rilevanza dei dati

In tutte le ricerche “demoscopiche” ci sono problemi di interpretazione e di significatività dei dati, che non derivano solo dalla validità statistica del “campione” ma anche (spesso in misura più rilevante) dal modo in cui è condotta la ricerca. Un fatto noto a chi ha esperienza di ricerche è che «fra il dire e il fare c’è di mezzo il mare, anzi l’oceano», come osservato dal presidente di un grande istituto di ricerca. Cioè c’è una differenza, che può essere più o meno grande, fra ciò che le persone dicono di fare e ciò che effettivamente fanno. Non si tratta di intenzionali bugie. Ci possono essere vari modi di interpretare una domanda, e quindi di rispondere; soprattutto c’è una notevole differenza fra le percezioni (ciò che una persona crede, o vuol credere, di fare) e i comportamenti reali. Il risultato è che i dati di ricerca possono essere inferiori alla realtà quando si tratta di comportamenti che la persona intervistata considera in modo negativo – e spesso sono esagerati quando si tratta di attività che si considerano doverose o desiderabili.

Nel caso di un argomento di cui si è parlato molto, che per anni è stato “di moda”, e di cui molti hanno voluto dissertare avendone scarsa esperienza, come l’internet, c’è spesso un fattore di esagerazione (il “dire” è più del “fare”) che è difficile misurare. Si notano spesso forti differenze, sullo stesso parametro, fra ricerche diverse. Questo non è sorprendente e dipende dalle metodologie. Il fattore di esagerazione è tanto più forte quanto meno approfondita è la tecnica di intervista e quanto meno precisi sono i controlli. Per esempio le ricerche telefoniche danno abitualmente risultati più “gonfiati” di quelle svolte con interviste personali.

Perciò è ragionevole supporre che i dati sul numero di “utenti” internet siano quasi sempre sbagliati “per eccesso” – anche se, con la crescita dell’esperienza e l’aumento delle quantità il fattore di errore tende a diminuire.

Ci possono essere fattori di errore anche nelle analisi all’interno del totale (per categorie di persone e attività) – per esempio è probabile che gli “utenti” più esperti diano risposte meno imprecise. Ma “a grandi linee” la suddivisione proporzionale in categorie è più credibile e significativa delle “cifre assolute”. Possono essere significative anche le variazioni nel tempo, a condizione che la “fonte” sia la stessa e la metodologia di indagine non sia cambiata.

Chi usa l’internet in Italia

I dati sul numero di “utenti” dell’internet, in tutto il mondo, sono imprecisi, poco attendibili e quasi sempre esagerati. Ma sembra credibile che il numero di persone online in Italia si possa collocare (secondo diversi criteri di frequenza d’uso) fra i 10 e i 16 milioni. Con una tendenza a crescere che da parecchi anni, e in particolare dal 1998, è continua nel tempo – ma dal 2001 è rallentata.

Come sempre... ci sono stime discordanti. Tuttavia è interessante notare che le differenze sono meno accentuate oggi di quanto fossero qualche anno fa. Questo può dipendere dal fatto che i metodi di ricerca sono migliorati con l’esperienza, ma è anche dovuto alla maggiore diffusione della rete – quindi non solo a una base statistica più ampia ma anche a una migliore capacità delle persone di definire il proprio comportamento.

Sono abbastanza vicine fra loro le rilevazioni di alcune fra le fonti più attendibili: un po’ più di 14 milioni di persone collegate “almeno una volta al mese” in base ai dati disponibili nei primi nove mesi del 2005. Una valutazione “allargata” a un uso meno frequente può arrivare a quasi 16 milioni. Non hanno credibilità né significato alcune stime, incautamente diffuse, che arrivano a cifre balzane come 20 o 24 milioni. (Non è irrealistico affermare che più di venti milioni di persone in Italia “possono disporre” di un collegamento all’internet – ma, come vedremo più avanti, ciò non significa che lo usino).

Più rilevante dei “numeri assoluti” è l’analisi per categorie demografiche. Da tre o quattro anni la situazione è sostanzialmente cambiata. L’internet in Italia non è ancora “per tutti” ma non è più “per pochi” – e c’è una tendenza non sempre veloce, ma solida e durevole, a un uso sempre più diffuso della rete.

Ma l’evoluzione non è costante né omogenea. Per esempio nel 2001 (non solo in Italia) c’è stato un rallentamento – nel 2002- 2003 si sono rilevati periodi di stasi, o anche di diminuzione, dei collegamenti alla rete, che non sono sempre riconducibili alle abituali oscillazioni stagionali. Sembra che dalla seconda metà del 2003 ci sia una nuova fase di crescita, ma meno veloce che nel 1998-2000.

Le analisi di Eurisko mi sembrano particolarmente rilevanti, anche perché permettono un confronto diretto con i dati della stessa fonte pubblicati su questo sito sei anni fa – e con una serie storica che ho avuto la possibilità di seguire regolarmente nel tempo. Brevi riassunti della situazione in anni recenti sono stati pubblicati nella rubrica Il mercante in rete nel febbraio 2002, febbraio 2004 e luglio 2005.

Secondo i dati rilevati da questo istituto nel 2005 il numero totale di persone che accedono alla rete in Italia, anche occasionalmente, sarebbe salito a quasi 16 milioni, che si riducono a meno di 15 se si escludono gli accessi in situazioni esterne, come corsi di formazione, presso amici, in biblioteca o “bar” – e a poco più di 10 se si considerano le persone che dicono di collegarsi “almeno una volta alla settimana”. Sono fra i 4 e i 5 milioni le persone che dicono di usare l’internet tutti i giorni.

Il numero totale di “utenti dal lavoro, da casa o da scuola” nel settembre 2005 è aumentato del 13 % rispetto al settembre 2004.

Come vedremo più avanti, continua ad aumentare il numero di persone che hanno un computer in casa, e anche la disponibilità di collegamenti alla rete, ma non cresce nella stessa proporzione il numero di “utenti” dell’internet.

Indicazioni analoghe risultano da altre fonti. Per esempio secondo la più recente ricerca del Censis (dati 2005) il 36 % degli italiani dai 14 anni in su dice di usare l’internet e il 20 % di farlo “almeno due o tre volte alla settimana” – con un notevole aumento rispetto a 20 % in totale e 12 % uso “abituale” nel 2001.

Tutte le ricerche smentiscono le ipotesi, imperversanti qualche anno fa, sull’uso dei telefoni cellulari o di collegamenti con un televisore come “via di entrata” all’internet. Sono poche le persone che si collegano alla rete con un cellulare (e per nessuno quella è stata la via iniziale o è oggi lo strumento preferenziale di accesso). Sono numeri irrilevanti (statisticamente nulli) quelli riferiti a collegamenti con un televisore (o con una consolle di videogioco).

Eurisko ritiene che il “potenziale di sviluppo” sia poco oltre i 26 milioni di persone (e che quindi l’attuale “penetrazione” sia circa il 50 %). Ma, se questa è un’ipotesi ragionevole nelle prospettive attuali di utilizzo della rete, la situazione nei prossimi anni potrebbe essere diversa – in base a evoluzioni delle risorse disponibili e dei modi di utilizzo che è difficile prevedere. L’andamento dell’internet in generale, e particolarmente nei paesi più evoluti, indica che siamo lontani da un’ipotetica “soglia di saturazione”.

Se la tendenza continuasse con il ritmo che si è rilevato in periodi recenti si potrebbe arrivare a un raddoppio in cinque anni. Ma i fattori in gioco sono molti e complessi. Potrebbero esserci nuovi e imprevedibili rallentamenti – mentre un “salto di qualità” nei contenuti e dei servizi, e la diffusione di una più seria e concreta cultura della rete, potrebbero innescare sviluppi capaci di andare molto oltre le dimensioni oggi prevedibili.

Intanto la crescita continua, anche se ha avuto alcune fasi di rallentamento, come vediamo in questo grafico che riassume l’evoluzione, su base semestrale, dal dicembre 1997 al giugno 2005.

“Utenti” internet in Italia 1997-2005
Numeri in migliaia

I dati su cui si basa questo grafico sono un po’ diversi da quelli della stessa fonte che vedremo più avanti. In questo caso la definizione di “utente” è molto estesa. Si riferisce a persone che “dicono di essersi collegate almeno una volta negli ultimi tre mesi”.

Si nota una forte differenza fra l’uso “domestico” e quello “dal lavoro”. In passato la rete in Italia si era sviluppata soprattutto negli uffici (fino al 1998 anche l’uso “da scuola” era superiore a quello “da casa”). Dall’inizio del 2000 si è esteso di più nelle famiglie – ma sembra che da due anni sia in atto una tendenza diversa, con una nuova crescita dei collegamenti dal’ufficio.

L’uso della rete dal luogo di lavoro, dopo una lunga stasi, sembrava avere una leggera ripresa nel primo semestre del 2002, poi risultava ancora stazionario, mentre si è rilevato un nuovo sviluppo a partire dalla seconda metà del 2003. Sembrava che nel 2004 ci fosse un rallentamento nell’uso “domestico”, ma in una prospettiva più estesa si conferma la continuità di crescita.

Anche in fasi di apparente staticità l’evoluzione continua. I dati complessivi sono la “somma algebrica” di tendenze contrastanti: alcuni iniziano o aumentano la loro attività online, mentre altri la interrompono o la riducono. Che sia lenta o veloce la crescita totale, il quadro è sempre in continuo cambiamento.

Comunque è evidente che non c’è e non c’è mai stata alcuna “crisi dell’internet”. La natura confusa e bizzarra delle più diffuse informazioni e commenti sulla rete è stata ed è un motivo di perplessità e confusione. Promesse esagerate portano a inevitavili delusioni. E ci sono altre cause di disorientamento. Eccessiva enfasi su rischi e pericoli. Continue contraddizioni fra entusiasmi esagerati e altrettanto ingiustificati piagnistei. Frequenti esaltazioni di soluzioni tecniche mirabolanti che per la maggior parte delle persone sono inutili o fastidiose. L’assurda insistenza sul falso concetto che per usare l’internet siano necessari computer complessi e costosi o collegamenti ad alta velocità e perciò spese inutilmente elevate. Eccetera...

Le furibonde campagne promozionali delle compagnie telefoniche e dei provider internet per vendere “connessioni veloci” (con l’appoggio di insensati incentivi pubblici) hanno avuto un notevole, quanto immeritato, successo. Il numero di persone in Italia che usano connessioni adsl è più che raddoppiato in un anno – da 3,2 milioni nel settembre 2004 a 6,7 milioni nel settembre 2005. Il totale (comprese adsl, isdn e fibra ottica) supera i 7 milioni – il 43 % delle persone che hanno un collegamento all’internet. Sulla reale utilità della “banda larga” è ragionevole avere molti dubbi (vedi Le malefatte della bandalarga). Comunque quasi sei persone su dieci che dispongono di un collegamento continuano a usare una “linea telefonica normale”.

Il grafico che segue indica linee di tendenza basate sulle rilevazioni di Eurisko dal gennaio 2001 al settembre 2005. I dati si riferiscono a “utenti” relativamente “abituali” (cioè persone che dicono di essersi collegate all’internet “almeno una volta negli ultimi 7 giorni”).

“Utenti” internet in Italia gennaio 2001 – settembre 2005
Numeri in migliaia

Nonostante le oscillazioni (non solo stagionali) si conferma una tendenza in crescita. Per la prima volta nell’aprile 2005 il numero totale di persone che dicono di essersi collegate “negli ultimi sette giorni” ha superato i dieci milioni. Una scarsa ripresa in settembre, dopo l’abituale declino stagionale, potrebbe non essere significativa. Si tratterà di capire, nei periodi seguenti, come si evolve la situazione. È probabile che una linea di tendenza rilevante non si possa individuare prima di ottobre o novembre.

L’uso della rete dal luogo di lavoro, dopo alcune diminuzioni e una lunga fase statica, sembra in ripresa dall’autunno 2003. I dati da marzo a giugno 2005 segnano un “massimo storico”, che supera del 21 % il precedente livello più alto (maggio 2004).

Nel settembre 2005 rispetto a un anno prima, in base a questo criterio, la crescita dei collegamenti è del 20 % da casa e 13 % dal luogo di lavoro. Ma, nel periodo precedente alla fase estiva, quest’anno (come l’anno scorso) c’è stato un aumento maggiore negli uffici che nell’uso “domestico”.

Si conferma, comunque, che continua a crescere la diffusione della rete in Italia – con uno sviluppo meno veloce che nel periodo 1998- 2000, ma tendenzialmente rilevante nel medio-lungo periodo.

Se osserviamo la tendenza, nel periodo più recente, in base alla stessa fonte, ma secondo un concetto più esteso di “utenti” (persone che dicono di essersi collegate “almeno una volta negli ultimi 30 giorni”) questo è l’andamento dal giugno 2004 al settembre 2005.

“Utenti” internet in Italia giugno 2004 – settembre 2005
Numeri in migliaia

L’evoluzione è un po’ diversa da quella dell’uso “frequente”, con minori oscillazioni stagionali. Da questo punto di vista sembra che nel settembre 2005 ci sia un aumento, rispetto al settembre 2004, del 13 % nei collegamenti dal luogo di lavoro e del 16 % da casa. L’uso da scuola appare invariato in settembre rispetto a un anno prima, ma si rilevava una crescita prima dell’estate. Il totale complessivo è cresciuto del 13 %.

Un quadro diverso risulta da un’altra fonte. Secondo Nielsen NetRatings questo sarebbe l’andamento dall’aprile 2004 all’agosto 2005.

“Utenti” internet in Italia aprile 2004 – agosto 2005
Numeri in migliaia

(La progressione poco dinamica è dovuta al fatto che i dati non si riferiscono al singolo mese, ma a una “media ponderata”).

In questo caso la definizione di “utenti” è molto estesa e il metodo di rilevazione tende a sopravvalutare le quantità (perciò l’attendibilità dei dati è discutibile). In base a questa ricerca si era rilevato uno sviluppo notevole dal settembre 2003 al gennaio 2004, mentre sembra che l’andamento sia meno dinamico nei periodi successivi. Tuttavia la crescita c’è – e non si può definire “lenta”. Secondo questa fonte l’aumento in un anno (prima della diminuzione stagionale – cioè dal giugno 2004 al giugno 2005) è dell’11 % in totale, del 9 % nell’uso “domestico”.

Dalla stessa fonte risulta una situazione di scarsa crescita nel resto dell’Europa. Vediamo, per esempio, un confronto fra i cinque paesi europei con il maggior numero di persone online – dal secondo trimestre 2003 alla fine del 2004.

“Utenti” internet in cinque paesi 2003 – 2004
Percentuali sulla popolazione (dati trimestrali)

(L’evoluzione relativamente “piatta” è dovuta al fatto che i dati non si riferiscono al singolo trimestre, ma a una “media ponderata”).

I dati, anche in questo caso, sono sopravvalutati per una definizione molto estesa di “utente”. In un quadro che appare generalmente statico, è curioso il cambiamento in Italia (secondo questa fonte) fra il terzo trimestre 2003 e il primo 2004. Anche da altre fonti si rileva un recente sviluppo in Francia. (Finora non sono disponibili aggiornamenti per il 2005).

Continuano a esserci, anche su scala internazionale, valutazioni poco attendibili per quanto riguarda il numero di persone che usano l’intenret. Per esempio circolano da dieci anni affermazioni a proposito di “un miliardo di persone” collegate nel mondo, quando solo oggi le valutazioni più esagerate si avvicinano ai 900 milioni (una stima più realistica è fra 500 e 600). Vedi Un po’ di storia di dieci anni. È vero che la situazione è molto cambiata rispetto al passato, ma nove decimi dell’umanità sono ancora esclusi dall’uso della rete.

Pur con la necessaria prudenza, può essere interessante vedere qualche altro confronto della situazione italiana con alcuni dati internazionali.

Il prossimo grafico, per esempio, mostra l’evoluzione, secondo Nielsen NetRatings, del numero di famiglie con accesso all’internet negli ultimi cinque anni nei cinque più “grandi” paesi dell’Europa occidentale.

Abitazioni con accesso all’internet in 5 paesi europei 2000- 2004
Percentuali sul totale household

(La progressione è a distanza semestrale dal quarto trimestre 2000 al quarto 2004)

La valutazione dei dati relativi (nonostante le perplessità sui valori numerici) ci dice che l’Italia si è avvicinata al livello della Gran Bretagna e della Germania. È interessante confrontare questo andamento con un grafico riguardante gli stessi cinque paesi che si trova nell’analisi dei dati europei. Non solo in Italia, ma anche negli altri paesi, l’attività online (come misurata dai dati di hostcount) cresce più velocemente del numero di persone che dispongono di un accesso all’internet.

Per quanto riguarda il numero di “utenti”, secondo la stessa fonte, questa è la situazione in nove paesi alla fine del 2004.

“Utenti” internet in 9 paesi
Percentuali sulla popolazione

La parte bianca delle barre indica le persone che hanno la disponibilità di una connessione, ma non l’hanno mai usata.

Poiché questa fonte considera “utente” anche chi fa un uso molto sporadico della rete, qui è sottovalutata la quota di persone che “possono disporre” di un collegamento, ma non lo usano (come vedremo più avanti, la percentuale è notevolmente più alta).

Se esaminiamo gli stessi dati “in cifra assoluta” (vedi allegato) notiamo che l’Italia è al terzo posto in Europa per numero totale di persone online (e fra i primi dieci paesi nel mondo).

Da un ’altra fonte (vedi l’analisi internazionale) questa risulta essere la densità rispetto alla popolazione nei primi 20 paesi del mondo per numero totale di persone online.

“Utenti” internet in 20 paesi
Percentuali sulla popolazione

Va ricordato, anche in questo caso, che i numeri sono “sovrastimati”. Una valutazione realistica è fra la metà e due terzi

Da altre fonti la posizione dell’Italia risulta meno evoluta. Per esempio un comunicato diffuso da Eurostat (il servizio statistico dell’Unione Europea) il 13 maggio 2005 presenta una serie di dati riguardanti il primo trimestre del 2004. Non sono chiariti i motivi per cui mancano i dati di sette paesi (fra cui il Belgio, la Francia, l’Irlanda e l’Olanda) mentre ci sono per tre che non fanno parte dell’Unione (Islanda, Norvegia e Turchia).

“Utenti” internet per 100 abitanti in 21 paesi (di cui 18 nell’Unione Europea)

La media dell’Unione Europea si basa sui 18 paesi (su 25) per cui ci sono dati disponibili in questa ricerca. Per altri dati dalla stessa fonte vedi Unione Europea

La situazione dell’Italia appare più arretrata di ciò che risulta da altre fonti – in generale, e ancor più fra le donne. In due paesi (Finlandia ed Estonia) secondo questo studio si sarebbe raggiunta la parità. (Vedremo più avanti un’analisi sulle donne online in Italia).

Per evitare un ingombro eccessivo alcuni altri dati di confronto internazionale sono stati spostati in un allegato.

In Italia, come in altri paesi, c’è un ampio spazio potenziale ancora inutilizzato – anche in termini di risorse tecniche che le famiglie (e gli uffici) hanno ma non usano. Il fatto è confermato da diverse fonti.

Circa metà delle persone in Italia che usano abitualmente un computer ha altrettanta “confidenza” con l’internet. Anche questo dato conferma che ampi spazi di possibile diffusione della rete dipendono da fattori umani e culturali più che dalle risorse e competenze tecniche.

Vediamo un aggiornamento di questa situazione in base ai dati Eurisko fino all’inizio del 2005.

Uso dell’internet da casa
Migliaia di persone

La parte rossa delle barre indica il cambiamento in un anno (dalla fine del 2003 all’inizio del 2005)

Rimane alto il numero delle persone che hanno un personal computer ma non un collegamento alla rete, come di quelle che hanno un collegamento ma non lo usano. Meno di metà delle persone che hanno un computer in casa si collega, sia pure occasionalmente, all’internet. Il 57 % delle persone che hanno un collegamento alla rete lo usa “almeno una volta al mese” e il 43 % “almeno una volta alla settimana”.

Può essere interessante vedere come si è evoluta la situazione negli ultimi sette anni.

Uso dell’internet da casa 1998-2004
Migliaia di persone

Le definizioni “PC in casa” e “collegamento all’internet ” non significano numero di macchine o di collegamenti installati, ma numero di persone che hanno in casa. un computer o un collegamento alla rete

La diffusione di personal computer nelle case ha avuto una crescita costante, con un andamento quasi “lineare”, fino a quando nel 2004 si è registrato un rallentamento di tutti i valori (probabilmente dovuto al malessere generale). La percentuale di computer provvisti di un collegamento all’internet è aumentata velocemente dal 12 % nel 1998 al 62 % nel 2001, ma poi è rallentata – sembra che si stia “assestando” un po’ sopra il 70 %. Il numero di persone che dispongono di un collegamento, ma non lo usano, è continuamente aumentato dal 2001 al 2004.

I grafici che seguono sono basati sul rapporto semestrale di Eurisko del marzo 2005 (dati aggiornati fino a gennaio). In base a questi criteri non ci sono cambiamenti molto rilevanti rispetto al 2003.

Vediamo la situazione per grandi aree geografiche. Si tratta di un quadro che da tre o quattro anni rimane quasi invariato.

“Utenti” internet per grandi aree geografiche
Percentuali

La situazione risulta cambiata rispetto a cinque o sei anni fa, ma rimane ancora una maggiore concentrazione nel’Italia settentrionale. I dati del 2004-2005 confermano che si sta consolidando uno stato di equilibrio nelle regioni centrali – mentre nell’Italia meridionale e insulare, dopo un rilevante miglioramento tre o quattro anni fa, ora la situazione sembra stazionaria.

La differenza fra il nord e il resto del paese è un po’ più accentuata nell’uso “frequente” della rete, ma non con un distacco molto rilevante.

Poichè l’evoluzione di queste tendenze non segna grandi cambiamenti in periodi brevi, nel grafico che segue il confronto è con sei anni prima.

Naturalmente in questo grafico, come in quelli analoghi che seguono più avanti, occorre tener conto del fatto che il numero di persone online sei anni fa era meno della metà di quello di oggi. In “cifra assoluta” tutte le categorie sono aumentate.

“Utenti” internet per grandi aree geografiche 1999-2005
Percentuali

È evidente una progressiva tendenza verso un maggiore equilibrio, che però non si realizza in “tempi brevi”.

Negli anni scorsi l’uso della rete dal luogo di lavoro appariva più concentrato nell’Italia settentrionale, mentre l’uso da casa era relativamente più diffuso nel centro-sud. Ma ora sembra che queste differenze si stiano attenuando fino a diventare poco rilevanti.

Il prossimo grafico riguarda la suddivisione per grandezza di centri.

“Utenti” internet per grandezza di centri
Percentuali

Negli anni scorsi le differenze si erano molto attenuate, ma nell’utimo periodo sembra che si manifesti di nuovo uno squilibro a favore dei centri più grandi. Comunque, ormai da parecchio tempo, non c’è più una concentrazione dominante nelle grandi aree urbane. L’uso della rete è distribuito su tutto il territorio. Il quadro non cambia se si considera l’uso “frequente” della rete. L’uso dal lavoro è, ovviamente, un po’ più concentrato nei “grandi centri”, ma anche da questo punto di vista le differenze si sono molto attenuate.

Vediamo, anche in questo caso, un confronto con sei anni prima.

“Utenti” internet per grandezza di centri 1999-2005
Percentuali – numeri di abitanti in migliaia

Rispetto al 1999 si è attenuato il predominio delle città – e l’uso della rete è notevolmente aumentato nei centri “medi” e “piccoli”.

Ci sono ancora forti differenze in base all’età.

“Utenti” internet per età
Percentuali

C’era stato, a partire dal 2000-2001, un afflusso di giovani (che prima erano assai meno presenti). Ma (com’era prevedibile) è in parte effimero e non si consolida nel tempo. Fra le persone che rimangono attive in rete sta di nuovo aumentando la presenza di adulti.

Secondo questa analisi il segmento tradizionalmente più forte (25- 44 anni) sarebbe ora poco più della metà delle persone online. Una fascia più estesa di adulti, dai 25 ai 54 anni, è il 65 % del totale (87 % nel caso dei collegamenti dal luogo di lavoro).

Rimane ancora molto debole la diffusione della rete fra gli anziani, ma si cominciano a notare piccoli segni di miglioramento (naturalmente non è facile capire quanto ciò dipenda dall’afflusso di persone anziane che decidono di collegarsi o dall’invecchiamento di chi era già in rete anni fa – ma, anche se non numerose, ci sono persone con più di settant’anni che imparano per la prima volta a usare l’internet e dimostrano di saperlo fare con abilità non inferiore a quella dei giovani).

Anche in questo caso si notano alcune differenze fra l’uso “domestico” e quello “dal lavoro”.

“Utenti” internet per età
Percentuali

Mentre i giovani si collegano più spesso da casa, l’uso dal luogo di lavoro è prevalentemente di persone “adulte”. Nell’uso “da scuola” sono ovviamente meno numerose, ma non assenti, le persone di età post-scolastica (probabilmente questo è dovuto alla partecipazione a corsi di formazione e aggiornamento – oltre che alla presenza di insegnanti).

Nelle analisi riguardanti l’Unione Europea ci sono alcuni confronti internazionali in base all’età.

L’analisi per “titolo di studio”.conferma le tendenze già rilevate negli anni scorsi.

“Utenti” internet per livello scolastico
Percentuali

Un notevole cambiamento era avvenuto fra il 1998 e il 1999, con una maggiore  diffusione della rete nei livelli “medi”. Ma in periodi più recenti sembra che la situazione si stia stabilizzando. Da un anno o due non si rilevano cambiamenti significativi. Due terzi delle persone online (il 72 % nel caso dell’uso “frequente”) hanno un livello scolastico medio-superiore o universitario.

Vediamo un confronto fra il 1999 e il 2005.

“Utenti” internet per livello scolastico 1999-2005
Percentuali

C’è stato un allargamento, ma rimane la concentrazione verso i livelli scolastici più alti. (I dati più recenti tengono conto della “laurea breve” e perciò non sono totalmente confrontabili a quelli del 1999).

Le differenze fra l’uso domestico e quello dal luogo di lavoro sono facilmente spiegabili.

“Utenti” internet per livello scolastico
Percentuali

Le persone con un livello educativo più basso svolgono più spesso attività di lavoro in cui non è necessario o rilevante l’uso della rete. Inoltre l’uso “domestico” è diffuso fra i giovani che non hanno ancora completato il loro percorso scolastico.

Nelle analisi riguardanti l’Unione Europea ci sono alcuni confronti internazionali in base al livello scolastico.

Un quadro analogo risulta dall’analisi in base al reddito.

“Utenti” internet in base al reddito
Percentuali

I dati del 2004 non indicano variazioni sigificative rispetto al 2003. Ma nel medio- lungo periodo la situazione tende a equilibrarsi. Ormai non c’è più un distacco rilevante nella penetrazione della rete fra i livelli “medi” e “alti”. Benché anche questa differenza si sia attentuata, si nota ancora un uso più frequente dell’internet nelle fasce di reddito più alto.

Anche in questo caso vediamo un confronto fra il 1999 e il 2005.

“Utenti” internet in base al reddito
Percentuali

È aumentata la diffusione nei redditi “medi”.

Queste sono le differenze fra l’uso da casa e dal lavoro.

“Utenti” internet in base al reddito
Percentuali

Come per il livello scolastico, è comprensibile una maggiore concentrazione nel redditi più alti dell’uso della rete dal luogo di lavoro.

Vediamo ora l’analisi per professione o attività.

“Utenti” internet per tipo di attività
Percentuali

Non ci sono novità significative nel 2003-2004, ma si conferma un allargamento nell’uso della rete a categorie più ampie, con una notevole diffusione fra gli impiegati e gli insegnanti.

Non si rileva un’ulteriore crescita nella categoria “studenti” dopo gli aumenti registrati negli anni precedenti. La forte presenza di studenti online, mentre non aumentano i collegamenti “da scuola”, si spiega con la maggiore diffusione delle “utenze domestiche”, particolarmente fra i giovani. Ma è un sintomo di usi della rete che poco hanno a che fare con lo studio e con l’approfondimento culturale.

Le differenze fra l’uso da casa e dal’ufficio sono ovvie, con un maggior uso della rete per motivi di lavoro da parte di imprenditori, dirigenti, professionisti, impiegati.e insegnanti. Non si rileva alcuno sviluppo nella presenza online delle “casalinghe”.

Un altro dato interessante è la conoscenza dell’inglese.

Conoscenza dell’inglese
Percentuali

Con l’allargamento a categorie culturali ed economiche più ampie è ovvio che diminuisca la percentuale di persone online che pensano di “sapere bene” l’inglese (ma non si rileva una diminuzione di quelle che dicono di capirlo “così così”). Comunque la conoscenza della lingua internazionale rimane molto più alta fra gli “utenti” dell’internet che nella popolazione in generale.

Intanto è molto aumentata la disponibilità di materiale in italiano nell’internet (vedi dati internazionali).

Continua a crescere la presenza delle donne in rete.

% di donne in rete
(Percentuale sul totale “utenti internet” in ciascuna categoria)

Alla fine del 2003 le donne risultavano essere il 41 % delle persone che si collegano all’internet in Italia. Un anno più tardi sembra che (per la prima volta) la percentuale non sia aumentata. Mentre in periodi precedenti si era rilevato un 50 % di donne fra le “nuove” persone online, ora sembra che siano il 46 % (che, comunque, non è un livello “basso”, specialmente se confrontato alla situazione di alcuni anni fa). Nell’uso “frequente” (ultimi sette giorni) la presenza femminile è un po’ più bassa (39 %) – anche in questo caso invariata rispetto al 2003. Evoluzioni come questa sono valutabili solo su periodi più lunghi. È probabile che la tendenza continui ad avvicinarsi alla “parità”.

La percentuale di donne online è in continuo aumento anche in altri paesi – come abbiamo visto in un grafico riguardante l’Unione Europea nella parte iniziale di questa analisi. La tendenza si conferma nei paesi più evoluti anche fuori dall’Europa – per esempio negli Stati Uniti – ed è probabile che gli sviluppi internazionali contribuiscano a un’ulteriore evoluzione in Italia.

Tre o quattro anni fa sembrava che in Italia fosse più alta la percentuale di donne fra le persone che si collegano dal posto di lavoro; poi è aumentato l’uso dell’internet da casa – e ora sembra che la situazione sia vicina all’equilibrio. La quota relativamente elevata (46 %) dell’uso femminile da scuola è probabilmente dovuta più alle insegnanti che alle alunne.

In un allegato si trovano alcune analisi della presenza online di uomini e donne secondo i vari parametri demografici. Si tratta di dati del 2002, ma non ci sono cambiamenti sostanziali negli anni seguenti. Vedi anche La rete è femmina.

Nelle analisi riguardanti l’Unione Europea ci sono alcuni confronti internazionali sulla presenza di uomini e donne in rete.

Il prossimo grafico mostra come si suddividono le persone oggi collegate all’internet in Italia per “anzianità” nell’uso della rete.

Quando hanno cominciato a collegarsi
Percentuali sul totale di “utenti internet”

Il dato non definisce numero di persone che erano collegate, ma il livello di “anzianità” di quelle oggi online. Non è la stessa cosa, perché c’è (e c’è sempre stato) un numero rilevante di persone che cominciano a usare la rete, ma poi, presto o tardi, la abbandonano.

Con il rallentamento della crescita, ovviamente, diminuisce la percentuale di persone “nuove”. Se (un po’ arbitrariamente) considerassimo “esperte” le persone che sono online da tre o più anni... dovremmo constatare che non sono una minoranza, ma tre quarti del totale.

Sta diminuendo la percentuale di persone “inesperte” – e comunque non è molto ragionevole pensare che i “nuovi utenti” siano impreparati e facilmente manipolabili. Molte persone imparano in fretta (specialmente quelle che usano l’internet più spesso). Oltre l’80 % dei nuovi arrivati dice di basarsi, per orientarsi nella rete, soprattutto sull’esperienza di persone che sono da più tempo online.

Ci sono differenze, abbastanza ovvie, di “anzianità” fra chi usa l’internet da casa e chi si collega dal luogo di lavoro.

Quando hanno cominciato a collegarsi
Percentuali sul totale in ciascuna categoria

L’uso dal lavoro era prevalente fino al 1999. Poi (come abbiamo visto nei grafici all’inizio di questa analisi) è cresciuto di più l’uso da casa – e nel 2002-2004 sembra che la situazione si stia equilibrando. Due terzi delle persone che usano la rete per lavoro hanno quattro o più anni di esperienza.

Il prossimo grafico riguarda la diffusione dei sistemi e delle risorse di informazione e di comunicazione in Italia nel 2005 rispetto al 2001 secondo un nuovo studio del Censis. Questi dati si basano sul rapporto preliminare presentato il 27 ottobre 2005. Analisi più approfondite saranno probabilmente disponibili nel primo trimestre 2006.

Uso di risorse di informazione e comunicazione in Italia
Percentuali su totale popolazione

La parte più scura delle barre rappresenta l’uso “abituale”. In questo studio la definizione è “penalizzante” per risorse di disponibilità meno frequente come i settimanali e i mensili.

Tutte le risorse sono in crescita, meno i quotidiani e i periodici, in declino da dieci anni. Perfino l’onnipresente televisione sembra avere un leggero aumento. Sembra esserci una recente crescita nella lettura “occasionale” dei libri.

L’ aumento più forte, come ampiamente noto, è nell’uso “frequente” del telefono cellulare. Ma come totale la crescita percentuale più elevata (+ 78 %) è quella dell’internet.

Anche questo studio conferma che l’internet ha una presenza ancora modesta, ma non più “marginale”, nel patrimonio di informazione e comunicazione degli italiani. Conferma inoltre che l’uso della rete non è sostitutivo, ma convive con l’utilizzo di altri strumenti. Le persone attive online sono quelle che leggono di più e usano più spesso altre risorse. C’è una forte divisione fra i “meno abbienti” di informazione e comunicazione (la cui risorsa dominante è la televisione) e chi ha un ambito culturale “più ricco” con una gamma estesa di strumenti. (Vedi Il paradosso dell’abbondanza).

Nell’indice della sezione dati si trovano alcune analisi basate su diversi studi del Censis

Tutte le analisi confermano che l’uso dell’internet non sostituisce alcuno degli altri mezzi di informazione e di comunicazione. Ne può, in parte, diminuire la frequenza e la durata. Secondo questa ricerca del Censis (confermata anche da altre fonti) il tempo è sottratto di più alla televisione – e comunque l’influenza percepita della rete sull’uso di altre risorse è in diminuzione.

“Da quando uso l’internet uso meno...”
Percentuali

Le risposte a una domanda come questa riflettono più spesso percezioni soggettive che comportamenti reali. Ma l’esperienza conferma che l’uso dell’internet sostituisce raramente (e diminuisce poco) la lettura dei libri e della stampa quotidiana e periodica.

Ritorniamo alla situazione generale degli strumenti di informazione e comunicazione. Secondo la stessa fonte, questo è un confronto fra uomini e donne nel 2005 per l’uso “frequente”.

Uso “abituale” di risorse di informazione e comunicazione in Italia
Per genere - Percentuali sul totale in ciascuna categoria

Come già osservato, in questo grafico e nei due seguenti la definizione “abituale” è “penalizzante” per risorse di disponibilità meno frequente come i settimanali e i mensili.

Non è una novità che “in media” le donne leggano più libri, ma meno quotidiani, degli uomini. C’è ancora una differenza rilevante nel caso dell’internet, ma è in diminuzione: nel 2005 rispetto al 2001 la presenza femminile nell’uso “abituale” della rete è aumentata del 124 %, quella maschile del 57 %.

Vediamo ora la stessa situazione in base al livello scolastico. I dati finora disponibili dividono il totale solo in due categorie: persone “più istruite” (diploma e laurea) e “meno istruite” (licenza elementare e media).

Uso “abituale” di risorse di informazione e comunicazione in Italia
Per livello scolastico - Percentuali sul totale in ciascuna categoria

Con una sola e ovvia eccezione, quella televisiva, tutti gli strumenti sono più usati ai livelli più alti di istruzione. Nel caso dell’internet sembra che la differenza si stia accentuando: rispetto al 2001 l’aumento fra i “più istruiti” è del 90 %, mentre è il 66 % fra i “meno istruiti”. Questo sembra in contrasto con quanto rilevato da altre analisi (allargamento ai livelli “medi”) ma occorre ricordare che si tratta di uso “frequente” e che in questa analisi il livello “medio inferiore” è accomunato con quello elementare, in cui l’uso della rete è quasi assente.

Un altro confronto, basato sulla stessa fonte, distingue tre livelli di età: “giovani” (dai 14 ai 29 anni), “adulti” (30-64) e “anziani” (65 e oltre).

Uso “abituale” di risorse di informazione e comunicazione in Italia
Per età - Percentuali sul totale in ciascuna categoria

È credibile che fra i giovani la frequenza d’uso del telefono cellulare abbia superato (per la prima volta nel 2005) quella della televisione. Mentre è diminuita, rispetto al 2001, la lettura “non occasionale” di libri nelle età inferiori ai 65 anni. La lettura di quotidiani e periodici è diminuita in tutte le categorie. L’internet cresce rispetto al 2001 a tutte le età, ma di più fra gli adulti (+ 96 %) e fra i giovani (+ 90 %) che fra gli anziani (+ 40 %) la cui presenza in rete rimane scarsa (specialmente ai livelli di istruzione meno elevati) come confermato anche da altri studi.

Ancora una volta l’analisi dei dati disponibili dimostra che l’evoluzione della rete è in continua e reale crescita – ma non con un “moto uniformemente accelerato”. Ci sono rallentamenti, oscillazioni e discontinuità determinate dal quadro culturale e dalle scelte e dal comportamento delle persone. L’Italia ormai è entrata nel mondo delle reti, non più con un nucleo relativamente piccolo di persone particolarmente interessate, ma con una diffusione in strati sociali e culturali sempre più ampi. Anche se a livelli ancora modesti rispetto a quelli dei paesi più avanzati.

       Da "Pensieri sulla rete e sulla comunicazione" http://www.gandalf.it/dati/dati3.htm

In sintesi (seo)ottimizzazione parole chiavi - ricerca e correzione link o pagine errate - inserimento meta tags . ottimizzazione sito . sottomissioni motori - link - banner . ricerca e posizionamento motori prima e dopo il nostro intervento .

CONTATTACI ESPONI I TUOI OBIETTIVI  info@inserisci.it

T.0585-040137 Orari:  8-12- 16-20     T.0585-246669 Orari:  9.30-12.30 16.30-19.30

il nostro circuito www.domini-italiani.it www.dominio-domini.it